3 mitos de Branding Global

El mundo se está reduciendo. ¿Está listo? Parece que fue ayer cuando el Internet cambió la forma en que pensábamos sobre el comercioEn un instante el sueño de una economía verdaderamente global dio un gran salto hacia adelante.

Ya no es una presencia global reservada para las empresas de Fortune 500 y sus canales de distribución complejos. Una pequeña empresa puede establecer una presencia global con un buen producto, marketing en Internet y una cuenta de FedEx

Pero a medida que las barreras al comercio mundial han caído las complejidades de las marcas globales han tomado su lugar. En los negocios de hoy en día la economía mundial debe ser lo suficientemente ágil para aprovechar rápidamente nuevos mercados y oportunidades que se presenten. Con demasiada frecuencia, estos negocios veloces están siendo más lentos o saboteados por los obstáculos que enfrentan al intentar utilizar sus marcas en una escala más global.

En este sentido, se han reunido los cuatro mitos más comunes acerca de las marcas globales que enfrentan casi a diario.

1. Hay una marca global.

Falso. El mito más grande en la protección global de marcas es que no hay una marca global. No hay. El origen de este mito parece tener sus raíces en la aceptación de Estados Unidos del Tratado de Protocolo de Madrid un poco más de 20 años.

Antes de unirse a los EE.UU. en Madrid, la protección global de una marca de EE.UU. fue relativamente complicado. Aunque los EE.UU. es signatario de muchos tratados de menores, si quería garantizar los derechos en un país extranjero en su mayor parte había que contratar a un representante en ese país para tramitar la solicitud con la oficina de propiedad intelectual propia del país extranjero.

Sin embargo, no es hasta que el propietario de las solicitudes de marcas que su protección se extenderá en un país o varios países que se trata de otra cosa registrable en dichos países.

2. Es necesario contratar a un abogado en cada país.

Falso (en su mayor parte). En los viejos tiempos antes de que el Protocolo de Madrid proteja su marca a nivel mundial por lo general requiere un abogado o un servicio competente de presentación legal autorizado para garantizar los derechos de marca en cada país en que se buscaron los derechos.

Hoy en día se puede extender más sus marcas a nivel mundial a través de la Oficina de Patentes y Marcas de los EE.UU. sin la necesidad de contratar a un abogado extranjero. Por supuesto, si la solicitud es rechazada por una oficina de marcas extranjeras un representante legal o abogado autorizado es mejor

3. Una vez que mi marca está registrada nadie puede atentar contra ella.

Falso. Uno de los mitos más difíciles de tratar es el hecho de que una vez que se extiendan su marca a nivel mundial no excluye automáticamente a otros de infringir su marca registrada. Esto es a menudo una de las cuestiones más difíciles para los titulares de marcas que enfrentarse con una vez que han invertido los recursos necesarios para conseguir su marca registrada.

Por lo tanto, incluso después de proteger su marca registrada a nivel mundial todavía tendrá que estar preparado para vigilar el uso de su marca en los nuevos mercados globales y tomar medidas cuando la infracción ilegal se produzca.

Fuente: http://www.inc.com

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