4 aspectos para elaborar publicidad radial eficaz

La radio sigue siendo un buen medio para publicitar anuncios de nuestra marca o producto, de forma que puedan llegar a un buen número de oyentes y potenciales clientes. Sin embargo, hay que tener en cuenta que nuestro anuncio tendrá dura competencia, no solo con anuncios de productos parecidos, sino también productos de otros rubros que compiten en la franja horaria. Por esa razón, es necesario realizar una campaña radial con todos los pasos permitentes, para llegar y formar una imagen en la mente de los oyentes. Teniendo en cuenta estos aspectos, ayudaremos a tal objetivo:

1. La frecuencia de los anuncios: un comercial de radio necesita ser escuchado varias veces para reforzar la idea en el oyente. Un anuncio que se emite varias veces en un día tiene una mejor oportunidad de llegar al oyente que un comercial que sólo se transmite un par de veces en una semana.

2. El público objetivo: en base al público objetivo se debe elegir la estación de radio y el programa adecuado. Las mismas emisoras suelen ofrecer una guía para los anunciantes, pero es útil que el anunciante realice su propia investigación monitoreando estaciones de radio y sus programas.

3. Producción del anuncio: la realización de un jingle de radio suele ser menos tediosa que las televisivas, pero requieren de bastante ingenio y de locutores idóneos. El guión radial debe ser llamativo, jugando con las palabras. En caso del locutor, se debe probar varias voces hasta encontrar una que se ajuste a las necesidades del anuncio. Una voz seria de noticiero no será útil para anunciar un negocio dirigido a adolescentes. Hay que tener mucho criterio.

4. Costos: las tarifas de radio son mucho más bajas y asequibles que las de televisión. Pero de todas maneras se debe buscar un buen precio con ofertas por paquetes semanales o mensuales. Esto de bastante ayuda si desea asegurar la frecuencia de los mensajes sin desgastar su presupuesto.

Recuerde que la frecuencia es clave para que su anuncio llegue a ser percibido por los oyentes. Investigaciones muestran que se necesita un par de veces antes de que el consumidor realmente entienda lo que su empresa ofrece. Para eso también se requiere un mensaje bien elaborado y entendible.

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