El simbolismo del color en el diseño web

El color es vital para el diseño de la página web de su negocio o empresa. Sin embargo, muchos diseñadores no reparan en el significado de los colores y el efecto que puede tener en los clientes. Los colores son un elemento que debe ser aplicado de acuerdo al público al que va dirigido nuestro producto o nuestro servicio, pues no todas las culturas, géneros o edades reaccionan de manera similar ante un color.

Por ello al elegir los colores de su sitio web, primero debe pensar en su público. ¿Es una audiencia global? ¿Es occidental, oriental? ¿Son jóvenes, mujeres?.  Todos estos factores pueden afectar a las opciones de colores para su sitio. Veamos que otras consideraciones se deben tener en cuenta para elegir el color:

1. Diferencias culturales

Dependiendo de la cultura, los colores pueden tener significados muy diferentes y de hecho, causar problemas para su sitio y negocio si es mal planteado. Por ejemplo, en el Oriente, el blanco es el color de los funerales, mientras que en Occidente el blanco es el color de bodas. Si nuestro negocio fuera de bodas y dirigido a un público asiático, seria inoportuno utilizar una gran cantidad de blancos.

2. Diferencias de edad

Los niños pequeños tienden a preferir los colores más brillantes y sólidos, mientras que los adultos prefieren colores más apagados. Si está diseñando su sitio para niños, no utilice colores pasteles, suaves y tonos de gris, pues será de mas agrado a los padres que  los pequeños.

3. Las diferencias de clase

Una investigación de mercados en los Estados Unidos demostró que su clase obrera prefiere los colores básicos y cálidos: como el azul, rojo, verde, etc. Mientras que las clases profesionales tienden a preferir los colores  más oscuros: gris pardo, como, azul, malva , etc. Por esa razón el logotipo de Wal-Mart tiene un rojo brillante.

4. Diferencias de género

En muchas culturas, los hombres colores fríos (azules y verdes), mientras que las mujeres prefieren los colores cálidos tienden a (rojos y naranjas). Los hombres occidentales también tienen más probabilidades no percibir las diferencias de tonos, por tanto incapaces de ver algunas diferencias de color en páginas web.

5. Tendencias

Los colores, así como otros elementos del diseño, tienen aceptación en base a su popularidad. Hace algunos años, las páginas web con fondo negro estaban de moda, mientras que ahora es difícil encontrarlas, sobretodo en el rubro negocios. Los colores que tienden a la estacionalidad, en otras palabras, los diseños reflejan la época de su construcción. Por ejemplo, los negros, blancos y grises en invierno; los verdes y brillantes en primavera; mientras que en verano predominan los amarillos, marrones y dorados.

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