Las desventajas de la publicidad en revistas

La publicidad en revistas es comúnmente una parte pequeña de las estrategias globales de marketing. La publicidad en una revista permite llegar a un público más específico para sus productos o servicios. Por ejemplo, una revista de moda dirigida a las mujeres tiende a ser un buen lugar para vender productos o servicios que las mujeres compran. Sin embargo la revista no debe ser la única fuente de publicidad que utiliza para su producto y servicio, sino parte de una estrategia con otros medios.

A pesar de que la revista llega de un modo directo a su público objetivo, también tiene algunas desventajas que explicaremos a continuación:

Gasto

La publicidad en revistas de consumo puede ser costosa. El costo de espacio puede ser demasiado costoso para las pequeñas empresas que recién empiezan y en aquellas con pequeños presupuestos de publicidad. Al planear su estrategia de publicidad, debe tener un presupuesto para todas sus actividades de publicidad, incluyendo revistas. El plan debe determinar los resultados esperados de la publicidad, así como los costos.

Cuando se utiliza revistas para el consumidor como parte de la estrategia de publicidad, se utiliza un gran porcentaje del presupuesto total en una pequeña empresa. Esto puede disminuir la capacidad para hacer publicidad en otras áreas. Durante la etapa de planificación, asegúrese de incluir otros métodos, tales como, el correo directo de radio y televisión, junto con publicidad en revistas.

Los largos plazos

En las revistas, es necesario planificar y preparar anuncios meses antes de su publicación. Durante ese tiempo, su público no verá su anuncio. Además los eventos pueden ocurrir de tal manera, que pueden afecten la forma como los lectores perciben el anuncio. Lo conveniente  es mantener algún tipo de mensaje de recuerdo en el tiempo que su anuncio está inactivo.

Flexibilidad

En la publicidad de revistas, no siempre se tiene el control de la colocación del anuncio en relación con las características y las historias contenidas en la publicación. Esta falta de flexibilidad puede afectar la forma en que lectores de la publicación ven el anuncio. Por ejemplo, un anuncio en la parte posterior de la revista no puede recibir la misma atención que los que están en la parte frontal de la publicación.

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