Los costos de la publicidad online

Estamos familiarizados con la publicidad. Las podemos ver en todos lados, siempre donde haya una persona a la cual vender. Internet no escapa a ello, pues el ciberespacio actualmente acapara buena parte de nuestras horas diarias. Es posible que al leer este artículo vea algún banner publicitario. Pues bienvenido a la publicidad online.

La publicidad online es tan importante que genera la mayoría de ingresos de Google (alrededor de 2.730 millones de dólares). Eso porque la mayoría de negocios ven  como necesidad publicitarse en la red.

Lo interesante es que la publicidad online, al igual que la red, viene transformándose desde su nacimiento. Así hoy tenemos una variedad de opciones para publicitar nuestro negocio o productos. Desde los banners (gráficos) hasta el posicionamiento en buscadores por SEO. A ello sumemos otras formas tradicionales que aterrizaron en la web, como la publicidad email, anuncios clasificados online y claro, hasta las populares redes sociales.

Pero veamos cuanto nos podría costar implementar esta publicidad online:

Los costos de la publicidad online

Al existir varios modelos de publicidad en línea, también existen varios precios. Podemos resumir en tres principales:

CPA (Coste Por Acción)

En este modelo, el anunciante sólo paga el editor del sitio web si el usuario realiza una acción, como completar una transacción. De otra forma, si logramos vender un producto por medio del anuncio, recién pagaremos un dinero al sitio web. O en otros casos se ofrecen porcentajes de la venta.

 PPC (Pay Per Click)

Es la forma  de publicidad en línea que se ha estandarizado con el tiempo y base de la riqueza actual de Google. Aquí el anunciante paga cuando alguien hace clic en el anuncio, pero sin tener un trato directo con el editor del sitio web, sino con empresas especializadas en este tipo. Google es una de ellas, aunque existen también otras en la red. Bajo este modelo, las palabras clave adquieren un valor muy importante.

CPM (Coste Por Mil)

Es un tipo de publicidad originario de medios convencionales que también se ha trasladado a internet. El anunciante paga sobre una base de consumidores que ‘consumirán’ anuncio, en el caso de las web hablaríamos de visitantes. Esa base suele ser mil. Por ejemplo si un sitio web recibe dos millones de visitantes por día, y el anuncio es visto en el 50% de esas páginas, a un precio CPM de $ 2, el coste sería igual a $ 2000.

Estos también se suelen convenir directamente con los editores de los sitios. Y claro, hay una gran diferencia de precios entre grandes medio corporaciones online los y blogs.

¿Qué tipo de publicidad conviene a tu negocio? Pues eso es relativo. Claro que si estas empezando sería poco recomendable comprar CPM en grandes medios, pues te saldrán ‘un ojo de la cara’.

Un buen consejo al inicio es buscar blogs que se ajusten a la temática de tu negocio. Una vez encontrados, pues averigua su promedio de visitas. También lee sus artículos, para analizar si sería conveniente ligar tu marca a la imagen que proyecta tal blog o sitio web. Luego trata de convenir un precio.

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