Marketing integrado ¿qué significa realmente?

Dado que las tecnologías sociales y la búsqueda evoluciona junto con los cambios en los comportamientos de los consumidores, hay una tendencia a la convergencia de disciplinas.

A medida que el debate sobre lo que debe llama SEO continúa, y se habla mucho de los términos el “marketing de contenidos” y “marketing interno”, muchos en la industria de marketing integrado cita como respuesta. Pero, ¿qué significa esto? El principal panel de expertos discutirá el significado del término y el fondo de una estrategia de marketing integrado de pleno derecho. A partir de estudios de caso de marcas de alto perfil, usted aprenderá cómo planear, crear, ejecutar y medir en varios canales tácticas avanzadas para iniciativas de marketing digital.

Sobre este tema hay muchas consideraciones, pero dos en particular vienen a la mente:

El viaje del cliente impulsa tácticas integradas. Es decir, es el ciclo de vida del cliente. Los datos informados llamadas de segmentación de clientes para las tácticas que se integrarán a la eficiencia, eficacia y ventaja competitiva.

Un ejemplo sencillo puede ser el conocimiento de que las perspectivas a menudo publican ciertas “señales de compra” preguntas a ciertos foros, a continuación, la minería esas oportunidades para la pre-venta de compromiso. Mediante la comprensión de los puntos de dolor de la información, la marca se mueve para crear la mezcla correcta de medios relevantes, anuncios, correo electrónico, y el contenido que se ha optimizado para las consultas de búsqueda inevitables que se utilizarán para validar las recomendaciones boca-oreja o en las redes sociales / foros como el perspectiva pasa de la consideración de compra.

Es un concepto simple en realidad: Generic SEO se anticipa a la demanda a través de la investigación de palabras clave, ¿por qué no desarrollar ese proceso y anticipar la demanda de búsqueda por conocer mejor el viaje de los clientes? Aplicación integrada de esta visión integral de marketing en línea es un tema central en mi libro, Optimizar.

Muchas organizaciones mantienen la idea de la integración de marketing, pero no están estructurados para ejecutar. Las inversiones en marketing de contenidos, por ejemplo, están en aumento, pero las empresas son a menudo reticentes a invertir en algo que esté fuera de la publicidad digital tradicional para dirigir el tráfico a ese contenido .

Un enfoque integrado que implica la construcción social y la optimización de búsqueda en la creación de contenido y proceso de promoción se extendería lograr y ofrecer un mayor grado de continuidad con la experiencia de los consumidores en todos los canales de detección como los motores de búsqueda y redes sociales. El esfuerzo integrado mismo se puede extender a Online PR, marketing por correo electrónico y otras comunicaciones de marketing.

La creciente demanda de integración implica una creciente demanda de los vendedores con un alto nivel de habilidad. Como Avinash Kaushik de Google (orador principal en la apertura SES Chicago) ha dicho: “Ya no se puede ser bueno en una sola cosa, o dos. Es un mundo de 10-cosas ahora (y tal vez un mundo 20-lo pronto). “Una de las preguntas clave es, ¿de dónde viene ese talento? ‘ ¿Agencia? ¿Ambos?

Cuando se trata de buscar los comerciantes que respondieron a la pregunta sobre qué significa “marketing integrado” significa, creo que la optimización de la experiencia del cliente a través de canales junto con la optimización de la eficacia del marketing digital para los comercializadores de marca es una gran parte de la respuesta.

¿Cuál es su definición de marketing integrado? Si usted está invirtiendo fuertemente en la búsqueda como una estrategia de marketing en línea, ¿cómo ha evolucionado sus iniciativas de marketing de búsqueda para estar más integrados con otros canales?

Fuente. http://www.toprankblog.com

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