¿Qué hace que facebook valga tanto?

El Fundador de Facebook, Mark Zuckerberg dice que la popular red social no fue creada para ser una empresa. “En pocas palabras: no construye servicios para hacer dinero“, sino que “Ganamos dinero para construir mejores servicios”.

Independientemente de cómo el multimillonario adolescente, ve sus montañas de dinero en efectivo y cómo está pronto a ser la envidia de casi todos los que alguna vez han intentado algo y no han triunfado, la pregunta es ¿Qué es lo que hace esta empresa de medios sociales que vale tanto? Cuando estamos hablando de una empresa tan compleja como Facebook y sumas de dinero tan grande como el producto interno bruto, no puede se explicar con un gráfico circular.

Los siguientes factores contribuyen al valor inmenso del gigante de las redes sociales, lo que a su vez ofrece lecciones sobre cómo otros emprendedores pueden hacer crecer sus empresas:

Comience con algo pequeño y puesta en marcha de forma gradual.

Con 901 millones de usuarios activos mensuales (más que la población de los EE.UU., Indonesia y Brasil juntos) Facebook ofrece a los anunciantes un acceso sin precedentes a los consumidores.

Más que nada, es la escala que hace que el sitio sea tan valioso. “Se puede llegar a audiencias masivas en una sola plataforma”, dice Melissa Parrish, un analista de marketing interactivo de Cambridge, Massachusetts con sede en Forrester Research. “Es inteligente y  permite orientar con eficacia y eficiencia audiencias muy específicas. Creo que su escala no puede ser subestimada. “

En un mes, 889 millones más de personas utilizan Facebook para asistir a uno de los 405 partidos de temporada regular de Grandes Ligas. En agosto, después de ocho años en el negocio, Facebook tendrá más de mil millones de usuarios. Le tomó 15 años adicionales de McDonald para servir el mismo número de clientes.

“El crecimiento puede ser lento, y en realidad puede ser algo bueno, porque están sirviendo a las necesidades de la audiencia que usted necesita en ese momento”, dice Parrish.“A través de ese proceso de aprendizaje, su entusiasmo acerca de su compañía puede construir”.

Los activos inmateriales pueden ser muy valiosos.

Si bien parece que una compañía valorada tan altamente cuentan con considerables activos, la hoja de balance de Facebook difícilmente refleja sus recursos globales. El patrimonio de la empresa accionista total (activos tales como efectivo, capital de trabajo y la propiedad, menos los pasivos de la empresa) asciende a $ 5,2 mil millones de dólares, y Facebook tiene al menos $ 8 millones de dólares de crédito disponible.

Pero también hay cosas intangibles y significativas a tener en cuenta. En el último año, por ejemplo, la red social ha comprado al menos 1.300 patentes de Microsoft e IBM por una cantidad no revelada de dinero. 

Los almacenes de datos, sin embargo, puede ser el activo más valioso, lo que permite a  Facebook ofrecer publicidad dirigida a los usuarios de nuevas maneras. “Los datos, y la posibilidad de utilizar esos datos, es una muestra de cómo Facebook deriva su valor”, dijo Parrish.

Al igual que Facebook, usted puede desarrollar fortalezas distintivas de su empresa y de infundir su negocio con valor oculto. Las recetas, herramientas de propiedad y secretos comerciales pueden pagar grandes cifras, cuando llega el momento de vender o solicitar los inversores. Puede ser tan simple como un ingrediente adictivo de patatas fritas o como intangible como el ojo de un diseñador para detalles. Busque lo que diferencia a la operación de la competencia, y refine esta distinción como un diamante hasta que se convierte en un punto de venta brillante.

Diversifica sus fuentes de ingresos.

Nadie puede discutir los resultados financieros de la compañía durante los últimos tres años. Los ingresos aumentaron un 154 por ciento desde 2009 a 2010 y 88 por ciento desde 2010 a 2011. El crecimiento se está desacelerando pero no disminuye.

La gran mayoría de los ingresos proviene de los anunciantes, pero la mezcla está cambiando. Los vendedores quieren más de Facebook, dice Parrish. Sin embargo, “en este momento, Facebook es un poco tacaño con los datos que tienen.” La compañía se ha vuelto más sensible a la forma en que maneja los datos de usuario, por temor a una reacción violenta.

En el primer trimestre de 2012, la publicidad hecha el 82 por ciento de los ingresos del sitio, por debajo del 87 por ciento del año anterior. Mientras tanto, los pagos y otras tarifas de las empresas asociadas, como Zynga casi se han duplicado como fuente de ingresos.

La diversificación de sus fuentes de ingresos pueden inyectar potencial a su negocio. Facebook lo hizo mediante el desarrollo de nuevas herramientas interactivas, tales como los sistemas de comercio que permiten a los juegos del sitio para venden bienes virtuales.

Así que, ¿cuál es el próximo movimiento de Facebook para crear una nueva fuente de ingresos? La red social va a seguir muy audaz. Después de todo, no se ha puesto un anuncio en un dispositivo móvil, todavía.

Fuente: http://www.youngentrepreneur.com

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