El patrocinio de eventos es una genial forma de hacer notar nuestro negocio o empresa al público. Lo esencial es buscar un evento adecuado donde patrocinar, pues no todas las reuniones o conferencias tendrán llegada al público hacia el cual deseamos reforzar nuestra imagen. En las ferias comerciales se puede encontrar una buena cantidad de estos eventos, así como en fechas especiales de la comunidad.
Sin embargo debes tener en cuenta que el patrocinio demanda una buena inversión, por ello es vital distinguir un buen evento para patrocinar. Entonces surgen la pregunta: ¿Cómo saber que el patrocinio es adecuado para nuestra empresa?
1. Comprender que es el patrocinio
En primer lugar, es imprescindible para comprender exactamente que es el patrocinio y como podría beneficiar a tu negocio. El patrocinio es un apoyo financiero o con materiales hacia una actividad, que puede ser académica, deportiva, social. El fin de este patrocinio es ayudar a cumplir los objetivos del negocio.
Sin embargo hay unas diferencias que debes hacer en tu patrocinio, recuerda que el patrocinio no es caridad pero tampoco publicidad. El primero, poue la caridad se hace por altruismo y filantropía, sin buscar ningún fin, mientras que tu patrocino deberá obedecer a objetivos de tu negocio. Y no es publicidad, porque la publicidad es una estrategia solitaria de tu negocio o empresa, en cambio el patrocinio va asociada con tu patrocinado.
2. El patrocinio requiere metas fijas
El patrocinio de un evento requiere establecer unas metas claras y fijas, determinados por los objetivos que desea alcanzar con su patrocinio. Por ejemplo, tal vez deseas que tu marca obtenga mayor exposición en el público de tu comunidad, que sea recordada, que sea percibida como una organización comprometida con la sociedad. Cual sea el objetivo, recuerda que un patrocinio no puede ir sin una meta clara.
Para entender mejor esto, ponemos un ejemplo. Un error sería un gerente de empresa que patrocina un equipo deportivo solo por que es fan o seguidor de este, obviando antes la realización de un estudio situacional del equipo, sus posibilidad de alcance y beneficios posibles para la marca. Su pasión personal podría llevar a perder dólares importantes a su empresa, pues ha puesto su fanatismo por encima de los objetivos de la organización.
Siempre ten en cuenta las metas claras y medibles, para que el patrocinio corporativo ayude al crecimiento de la organización empresarial. Todo tiene que apuntar a tus objetivos.