6 errores comunes con su campaña de Google AdWords

Usted puede pensar que está obteniendo un buen valor de su campaña de AdWords de Google, pero lo más probable es que usted podría hacerlo mejor. He aquí por qué:

1. Elegir las palabras clave incorrectas

Muchos anunciantes no creen que haya nada de malo en tener un sinnúmero de palabras clave en sus campañas sólo para cubrir sus bases, pero esta es una lógica falsa. En primer lugar, tener demasiadas improductivos palabras clave en su campaña realmente puede traer a su campaña global abajo, lo que a su vez puede dar lugar a mayores gastos para generar los mismos resultados.

En segundo lugar, si usted se centra solamente en la elección de las palabras clave que generan clics usted está ayudando a Google hacer una buena suma de usted sin ayudarse a sí mismo.

Por último, ciertas palabras con significados múltiples también pueden reducir el rendimiento de su campaña si el anuncio se sirve mucho pero no hace clic o puedan inducir a perdida expensas. Tomemos por ejemplo la palabra «windows». En el siguiente ejemplo, un anuncio de Microsoft Windows (software) aparece entre todos los otros anuncios de ventanas de un edificio. Tal vez este aviso se encuentra apropiadamente, sino también teniendo en cuenta que Microsoft Windows tiene el N º 1 del ranking gratuito de búsqueda orgánica de Google, tal vez es una colocación innecesaria.

2. Copia mala de algún anuncio 

Usted puede ser sorprendido por un ingenioso escrito de sólo 95 caracteres de texto del anuncio puede ser. A diferencia del ejemplo a continuación, asegúrese de dar al investigador una razón de peso para hacer clic en su anuncio.

Algunos consejos de redacción de textos publicitarios de AdWords incluyen:

• un titular con un contenido específico, mensajería o de una oferta
• el uso de la palabra clave en algún lugar del texto del anuncio
• una llamada a la acción persuasiva como «Guardar ahora», «Compre nuestro …» o «Regístrese aquí»

3. No entender completamente las opciones de configuración

Google hace una campaña básica de configuración fácil, pero no necesariamente exponga todas las diferentes maneras que se pueden configurar y manipular su campaña para ayudar a mejorar los resultados. Infórmese sobre el uso de estas funciones para obtener más resultados:

• AdGroups – la agrupación de palabras clave similares o relacionados por objetivo en un grupo para que pueda imponer controles de la campaña a nivel de Grupo
• Orientación de anuncios – hay maneras fabulosas tantos para apuntar mejor a través de AdWords – por palabra clave (por supuesto), por la geografía, por la hora del día, por el contenido, los usuarios de móviles – tome tiempo para familiarizarse con todos los métodos de selección para que pueda optimizar su campaña y maximizar su presupuesto
• Coincidir tipos – los tipos de concordancia a Google en qué condiciones de una consulta de búsqueda sirve a su anuncio. Hay cuatro tipos principales de los tipos de concordancia: Ancha, modificadores de frase amplia, exacta, y Negativo. Familiarícese con cómo funciona cada tipo para mejorar su campaña.
• Insertar palabras clave – con inserción de palabras clave , Google introduce su palabra clave SELECT en el texto del anuncio sobre la marcha para tratar de hacerlo más relevante para el usuario. Por lo general vemos en los grandes anuncios de caja minorista, por ejemplo:

• Extensiones de anuncios – no se limite por 95 caracteres de largo! En Extensiones de anuncios, usted puede obtener más enlaces y exponer más sobre su producto o servicio anunciado a su posible comprador.

4. No implementar el seguimiento de conversiones

Sin seguimiento de conversiones, es probable que no tenga una idea clara de qué palabras clave están generando acciones deseadas para el éxito de la campaña. Google proporciona el seguimiento de conversiones de código de forma gratuita. 

5. No amarrarse al seguimiento de conversiones en su Google Analytics

Hablando de libertad, Google Analytics es una de las herramientas más poderosas que existen, y que también es gratuita. Como beneficio adicional, si se conecta el seguimiento de conversiones de AdWords con Google Analytics, se puede ver todos los tipos de datos que su campaña está generando.

6. Innecesariamente sobre-pago de Posicionamiento

Cuando usted tiene una campaña bien optimizado, lo más probable es que usted no tenga que pagar mucho dinero para capturar la posición del anuncio primero … y ni la posición número uno siempre le conviene, el anunciante, mejor. Es necesario comprender cómo todo el mercado de AdWords, incluido el nivel de calidad de Google y cómo administrar mejor su campaña por palabra clave o meta.

Si va a administrar su campaña de AdWords usted mismo, será más fácil para usted, hacer frente a estas revisiones a la vez de todas a la vez. En el camino, vea cómo mejorar el rendimiento de su campaña … pero no se olvide de capturar las métricas de rendimiento de línea de base para que tenga algo en contra de juzgar

Fuente: https://www.inc.com