Posicionar nuestra marca o negocio requiere integrar una variedad de estrategias de marketing, comprendiendo a las tradicionales y también las más novedosas, mayormente influenciadas por las nuevas tecnologías y formas de comunicación de nuestro público objetivo. Dentro de estas nuevas estrategias se encuentra el marketing de contenidos, que consiste en posicionar nuestros producto o servicio mediante las críticas y valoraciones en artículos, reportajes (no confundir con el publirreportaje) y reseñas relacionadas con nuestro rubro, para llegar de una manera más natural y cotidiana al público objetivo.
Redacción del marketing de contenido
Debemos encargarnos de la redacción de artículos relacionados al rubro de nuestro negocio (no necesariamente sobre nuestro negocio). Si logramos escribir un contenido de calidad, profesional y útil para los lectores, ellos tendrán interés en saber más sobre nuestro negocio.
La “publicidad” de nuestra marca o negocio se hará en el perfil de autor, donde se indican nuestros estudios, especialidades. Allí también se debe especificar que somos gerentes o lideres de tal empresa. Si se trata de un artículo que aparece en publicaciones impresas, se debe indicar el sitio web del negocio; y si es un blog o publicación digital, colocar el hipervínculo.
El marketing de contenido es una útil estrategia en estos tiempos donde los consumidores se encuentran abarrotados de publicidad, tanto así que si ven un anuncio en la televisión o web, simplemente optan por saltarse estos anuncios. La mejor forma de llegar a ellos es de una forma menos intrusiva.
Recuerda lo siguiente para realizar un artículo de calidad:
– El contenido debe estar dirigido a un mercado específico, no debe buscar interesar a todo el mundo pues será muy difuso y no generará interés en las personas que deseamos atraer.
– El contenido debe ser informativo, relevante y valioso para el público. El contenido debe ser de utilidad, no un argumento de venta.
– El mensaje debe llamar la atención, además de emplear un lenguaje sutil y sencillo. Su experiencia profesional no debe traducirse en un lenguaje demasiado rebuscado. Además recuerda de incluir un estilo fresco, de fácil lectura.
Un contenido con de éxito otorgara formación valiosa para nuestro mercado objetivo. Este debe ser un llamado a la acción, para que se interesen más en conocer nuestras actividades, nuestras marca y la comercialización de nuestros productos.
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