La publicidad por radio está compuesta sólo de sonido, mientras que la publicidad televisiva añade un atractivo visual para ayudar a crear una impresión positiva de la marca. Tanto los anuncios de radio como televisión tienen ventajas y desventajas. Veamos:

1. Producción

Cualquier persona con las habilidades adecuadas, además de otros recursos como un ordenador, consolas de grabación de audio, software de edición y talento de voz en off puede armar una radio de calidad comercial. El proceso de producción de un comercial de televisión de calidad requiere más recursos.

2. Costo

Los anuncios de radio son generalmente más baratos de producir que los anuncios de televisión. Los factores más importantes que influyen en el costo de la publicidad en ambos medios incluyen el tamaño de la audiencia, el tamaño del mercado y el momento del día en que se emite el anuncio.

3. Audiencia

La televisión llega a un público más amplio que la radio. La televisión tiene una gran aceptación, mientras que los anuncios de radio llegan a un público más específico del destino.

4. Programación

No es raro ver a dos comerciales de televisión para el mismo tipo de producto en una sola tanda de comerciales. Eso es algo que casi nunca se oye en la radio. Los directores de estaciones de radio tienen mucho cuidado de no programar de forma seguida a anunciantes competidores.

5. Impacto

Una de las mayores ventajas de la radio es su poder de transmitir emociones de forma directa, inmediata, y a las que se puede acceder desde casi cualquier lugar. Debido a que la radio es un medio móvil, se escucha en casa, en el trabajo y en el coche.