Las pequeñas empresas y los nuevos emprendimientos son operaciones muchas veces encjana en lo que llamamos un negocio bootstrapping o de bajo costo. Incluso aquellos que obtengan el financiamiento de un inversionista ángel, se consideran dentro de este rubro debido al poco capital de arranque que tenían. Ser un negocio de bajo costo le permite al empresario gastar dinero en los momentos importantes (como la contratación de nuevo personal para conseguir el trabajo hecho).
Al ser pocos los recursos, se debe poner especial énfasis en utilizar técnicas creativas de promoción y de bajo costo, siendo el marketing online una de las preferidas por este tipo de negocios.
